CIIIC:高端冰箱Q4销量排行揭晓 卡萨帝稳居榜首

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近日，中国工业企业信息发布中心发布了《2014年第四季度高端冰箱市场监测信息报告》(以下简称《报告》)。根据《报告》，卡萨尔特、西门子、三星等品牌分别以25.48%、15.98%和11.79%位居全国销量榜前三名。

在金融危机和欧债危机导致全球消费需求持续下滑的背景下，2014年中国冰箱行业市场表现不佳，主要原因是房地产市场低迷和国家政策退出。据报道，第四季度，尽管十一黄金周和双十一促销，但由于诸多不利因素，线下销售未能达到预期，网上销售除外。

可以看出，整个冰箱行业正面临着深刻的变化。除了国家政策和行业的影响外，消费者消费习惯和行为的不断改善已经成为这些变化的重要驱动因素。随着消费者对精致生活的更高追求，对食品保鲜的精细化管理以及与高端家居装修相匹配的需求日益流行。越来越多的消费者在购买冰箱时越来越青睐高端冰箱。据统计，三门、对门和多门冰箱的零售额占整个市场的70%以上。

受消费者偏好的影响，多门冰箱已经成为许多企业的战场。从21世纪开始，国外品牌的风光是无限的，现在高端冰箱市场继续领先于卡萨尔特品牌。这种市场变化的背后是产品质量和技术创新的竞争，也是消费者理性认知的结果。作为高端家电品牌，卡萨尔特凭借其不断创新和突破的技术实力、对高端消费者需求的准确把握和对市场的前瞻性判断，率先布局多个高端冰箱，推出Lando系列冰箱，获得先发优势，在低迷的家电行业掀起新一轮创新浪潮，以创新引领高端消费者需求增长。先后推出了法国兰多冰箱、兰多五门冰箱和六门冰箱，取得了良好的销售业绩，成为其稳定高端销售冠军的主要原因。

虽然2014年冰箱市场处于整体下行的宏观环境中，但2015年的冰箱市场，尤其是高端冰箱市场，仍在意料之中。在目前行业规模稳定甚至负增长的情况下，如何找到突破口已经成为所有冰箱企业的方向。Casarte凭借其创新技术和对高端消费者的准确洞察，有望继续引领高端冰箱行业。