“花木兰票房遇冷评分扑街，迪士尼做错了什么？”

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截至北京时间9月12日晚16点，猫眼数据显示，上映前两天的《红磨坊》总票房不到1亿人，单日票房反复被《八佰》超越。 如果诺兰的“信条”很难理解，玩坏了的话，《红磨坊》的票房可能会更难看。

这样的首映成绩显然不是迪士尼大作的水准。

比票房惨淡的是网民的评分，考虑到疫情对院线的影响，令人喘不过气的迪士尼率先通过流媒体收钱的方式播出了这部电影，所以大部分美国观众和部分中国观众一周前将电影 与美国观众对中立的态度不同，中国观众几乎一边倒地给出了低分的评价。

豆瓣5分以下的电影基本上是烂片的定义，国内上映两天后比以前增加了0.1分，但是先发制人的力量相当强大，舆论和口碑也有滚雪球的效果，分数几乎不可能逆转。 我抱着比较低的期待看完了电影，真的没有想象中那么常见，没有惊讶和意外，但是个人看法和言论都不足以影响大局。 所以我想静下心来探讨一下，这次迪士尼到底做错了什么？

首先，迪士尼在做出流媒体首播这一重大决定时，应该做好了充分的心理准备，前提是院线变冷。

对于真正的影迷来说，进入电影院看电影有很多理由，但现实中版权和时间是吸引越来越多观众的主要因素，没有了这个因素，相当于把大部分观众“赶出”了电影院。 从经济角度来说，disney+这次可以帮助迪士尼，但从长远的角度来看未必是好事。

有趣的是，给豆瓣打低分的网民用流媒体和盗版资源看完了整部电影，他们错过了什么？ 他们最恶心的硬伤之一是在中国环境下拍的电影，在英语配音演员中搭配文案窗帘非常别扭。 但是，电影院上映时其实是用中文配音的3d画面，在电影院感受不到流媒体带来的不适。

迪士尼举起石头砸了自己的脚。 不能控制中国顾客不看流媒体的作品。 另外，也阻止不了他们看到后在网上发泄自己的愤怒。

其次，此前“顶级”的迪士尼，决定面向中国这个世界第二，也就是第一的票房阵地，适当降低姿态，拍摄“迎合”中国观众的新电影。

问题正在于“迎合”两个字。

我第一次去北京旅行是跟团，接待处听说我们一行人是四川人，要求马上给每个菜加辣椒面……这件事我记忆犹新。

我们大老远来旅游是为了体验目的地，不是强迫“家”的感觉。 否则，旅行有什么意义呢？ 菜里加了一点辣椒面，这就是川菜吗？ 连本来应该有的风味都失去了。 面对外国游客，最好的方法是让他们享受当地的风土人情，四川人第一次来北京，最想吃的绝对是老北京杂酱油面和北京烤鸭。 价格暴涨的烤鸭是另一回事。

多年来，中国人最喜欢的美国电影，无一例外都是美国人讲自己的故事。 因为中国人的故事中国人自己更熟悉。 九年制义务教育，没有人不知道花木兰。 外国人精心拍摄的作品，不能不拾起各种各样的缺点。 没错，电影是艺术可以改编的，故事是人写的，花木兰的历史事实也不能百分百还原，但正如诺兰说的，现实就是现实，热脸贴冷屁股的不自然这次精确嵌套在《穆兰》里。

说到这里，要点来了。

你可能对迪士尼不满意。 因为熟悉这部电影的粉丝朋友们知道迪士尼上下真的花了很大的努力制作了这部作品。 制作价格和公布价格可以说是天文数字。 在剧本的细节上，也去了中国咨询了很多相关人员，进行了必要的编辑。

电影中国风的细节，从迪士尼的细心、服装到妆容、武器和城市风貌，都有依据，但历史顺序并不完全符合历史学家的研究。 这可以理解。 否则，就必须按照真实的历史来解决。 如果只是没有美感的衣服，电影性可能会离预想很远。

并且，众所周知，1998年迪士尼发行过动画《红磨坊》。 在中国观众心中的评价也不错。 豆瓣评分迄今为止也在7分以上。 平心而论，新《红磨坊》无论如何都比旧《红磨坊》强很多，中国观众的态度为什么发生了这么大的变化？

答案是中国这几年的快速发展实在太快了，其实政商界早就体现了这种变化，电影娱乐的灵敏度相对来说有点落后。

1998年是什么时候香港刚刚回归，手机是摩托罗拉和诺基亚的世界，更重要的是当时大部分人没有手机，电脑也没有普及。 不用说，当时中国和欧美发达国家的差距比今天大得多。

1998年版的花木兰动画，女主角的原型也不是中国演员。

那时谈文化自信，有点奢侈，太早了。 所以，中国观众看到向往已久的迪士尼企业推出了中国元素动画，主角是中国人熟悉的花木兰，画风和音乐继承了《风中奇缘》等迪士尼作品的一贯品味，内心一定很兴奋。

所以，那时对动画《红磨坊》的评价和回忆，在今天是不合时宜的。 就像你小时候喜欢的糖果一样，在今天很普通，可能会便宜一点。

今天的大环境不能和1998年同日而语。 中国在2009年成为世界第二大经济体，20年来持续快速发展的不仅仅是经济技术，还有文化。 迪士尼显然忽视或轻视了这样重大的变化。 这次《红磨坊》中使用的做法，让人联想到一位老师正在准备和20年没见过面的学生见面。 虽然有当时学生最喜欢的小学课外书，但那个学生早就长大成人了，成为了权威媒体的主编。

老师还是那个老师，学生已经不是那个学生了。 刘亦菲版《红磨坊》不是粗制滥造的作品，但只能叹气。