火锅店玩跨界营销，居然对艺术节下手了

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导语：火锅和艺术，两个极难联系起来的关键词，居然在最近出现了一次联合的案例。怂重庆火锅厂入驻奇点艺术节，开展了一系列的联合活动。

这其中的联系点，本以为只是简单的目标客群（都是年轻人）一致，但深究下来发现，远不止如此。让我们一起来从头开始，寻找线索。

一、怂重庆火锅厂和奇点艺术节牵手？

备受关注的独立插画艺术节——奇点艺术节，按照惯例在正式举办之前，提前了公布开票信息和参演目录。不曾想到，翻完前面长长的一串艺术节信息之后，在文末居然出现了怂重庆火锅厂的身影。

但其实，这不是怂重庆火锅厂在奇点艺术节“舞台”的第一次露面，早在文章的一开头，“奇点计划®x怂重庆火锅厂x奇点艺术家有一份联名的套票出售，内含「联名浮雕木版画」一套”，已经透露了怂重庆火锅厂来奇点艺术节的重要信息。

从其他套票内容中发现，多数商家都是以产品作为套票内容物来售卖，而怂重庆火锅厂这份套票，居然是“木版画”，直觉告诉我：这不是一次普通的合作。

二、怂重庆火锅厂和奇点艺术节怎么玩？

在展位上卖火锅？卖奶茶？或者是卖他们的周边？这三种方式似乎都可行，但万万没想到，怂重庆火锅厂没有采取以上任何一种。

而是采用了“怂x奇点，一起玩才开心”的主题概念，包装了一系列的开心活动，比如：全是开心画面的“开心流水桌”、可以开心涂鸦的“怂厂长表情百变墙”、“开心雪糕机”、和艺术家联名的“你开心就好”零件墙、展馆内寻找“开心贴纸”……

整场活动下来，让人记住了“怂”，让人记住了“开心”，化繁为简，我想这就是怂重庆火锅厂的高明之处，让别人记住他们想让别人记住的：怂=开心。

三、怂重庆火锅厂和奇点艺术节为什么要一起玩？

回到最初的问题，怂重庆火锅厂和奇点艺术节一起联合的目的，只是因为目标客群（都是年轻人）一致吗？

答案：是，但是不全是。

怂重庆火锅厂的确是一家年轻人的潮流火锅店，店里有各种年轻的元素：快闪舞蹈、爱心蒜泥、娃娃机、雪糕机、活泼的厂工、无厘头的插画和文案……所以他们的客人也是也以小哥哥小姐姐居多。

奇点艺术节也同样，作为一个专注于独立插画和独立漫画的艺术节，吸引的也全都是有思想、有审美的年轻人。

这一部分的客群，二者正好相融合。

不全是的原因在于，还有另一个连接点：插画。常去怂重庆火锅厂的粉丝会知道，店里挂了大大小小很多张插画，用插画来表现产品、指引信息，格外生动有趣。

这样一个喜欢插画的团队，加入到一个独立插画的艺术节，一起来玩，合情合理。

四、如果不这么玩，怂重庆火锅厂还能怎么玩？

除了插画，怂重庆火锅厂还有许许多多其他年轻人喜欢的元素，如：街舞、音乐、手作等，可以继续向这些亚文化圈层进发，奇点艺术节可能只是他们的出发站，未来还有更多可能。

总结：

1. 怂重庆火锅厂与奇点艺术节这次的联名，主要是基于目标客群一致的跨界联名；但插画和风格调性相符合，才是整个联名的地基；

2. 由此可以看出怂重庆火锅厂想要打入年轻人的期许，相较于直击大众，他选择了逐个“击破”小众圈层。