“音乐产业全面进入流媒体时代 驱动中国音乐客户付费“加速度””

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从全球音乐流媒体市场传来了一个又一个好消息。 最近，苹果副总裁eddy cue向法国出版公司numerama表示，苹果Music在全球拥有6000万美元的付费订阅客户。 以前，spotify在q1财报中宣布付费用户达到1亿人，两家企业目前有1亿6千万以上的付费客户。

这是令人兴奋的数据，不需要说明流媒体音乐迎来了迅速发展的好时机。 另外，受全球音乐变革的影响，中国音乐的收费化也必须加快，被称为流媒体新兴力量的市场已经成为全球音乐流媒体不可分割的一部分。

音乐全面拥抱流媒体迎接更美好的时代

在苹果微软宣布6000万付费客户的6月份，苹果也宣布停止itunes的所有服务。 这是一款被称为付费下载时代的音乐应用，终于以“廉洁守旧”的姿态落下帷幕。

人们为itunes的引退感到惋惜，也意识到了音乐下载时代的结束。 一个时代的结束也预示着另一个时代的到来，但这个时代确实是流媒体。

ifpi数据显示，全年全球流媒体收入规模已经超过实体音乐，成为世界第一大音乐形式。 年流媒体销售总额达89亿美元，全球付费流媒体客户总数达2.55亿美元。 midia预计，2019年至2023年全球音乐流媒体市场将保持近9%的复合增长，有望引领整个音乐产业的增长。 高盛最近将2023年全球付费音乐流媒体客户量的预测结果提高了30%，从5.28亿增加到6.9亿。 这个结果是ifpi公布的每年2.55亿付费音乐流媒体客户数的两倍以上。

是的，我看到了从领域到客户，全面积极拥抱流媒体。

年，知名音乐排行榜billboard采用新的排名积分换算规则，不改变以前歌曲的销量和播放率的排列规则，而是将流媒体中歌曲的播放作为重要得分之一，以适应“音乐流媒体时代”

各个时代都有伟大的人物先行，流媒体领域也不例外。 音乐流媒体世界以付费的顾客数量为评价标准，形成以spotify为首，继apple music、amazon music、腾讯音乐之后的“四大天王”结构，认为腾讯音乐也可以与世界流媒体抗衡，

诚然，流媒体的兴盛不仅改变了音乐领域，也对客户产生了巨大的影响。 技术的改革创新不仅改变了客户听歌的体验，也拓宽了音乐听的边界。 对于国内顾客最多的腾讯音乐来说，建立一站式的音乐娱乐平台，让中国音乐顾客不仅可以听歌，还可以看k歌、看现场表演。 这些体验在下载时代是无法想象的。

客户将唤醒新兴的中国音乐付费市场的能量巨大。

狄更斯在《双城记》的开头说:“这是最好的时代，也是最坏的时代。” 任何事件都有两面性，但我想相信在音乐市场，特别是中国音乐市场，中国音乐市场正处于最好的时代。

这在很大程度上体现在客户付费能力的觉醒上。 高盛预计，到2030年，全球将有11.5亿付费流媒体客户。 其中，高盛认为11亿5千万人中三分之二以上的顾客来自“新兴市场”，中国将发挥重要作用。

说到中国音乐的收费市场，不得不说以音乐为腾讯，它显然成为了世界音乐窥探中国音乐市场的“透镜”。

据腾讯音乐最新财报显示，腾讯音乐娱乐集团今年一季度在线音乐付费客户数为2840万人，同比增长27.4%，占全球付费客户的11%。 根据高盛分析，预计到2030年，腾讯音乐收费会员份额将上升到23%，超过苹果music成为世界第二。

高盛的预测也从侧面印证了中国音乐付费市场的潜力。

从外部来看，与中国14亿人相比，腾讯音乐的付费顾客比例较低。 但反过来说，

中国数字音乐付费顾客的规模有很大的增加。

另外，与spotify免费+增值服务这样的国际平台单一付费模式相比，会员可以关闭广告，享受平台提供的所有服务和apple music完全付费模式，如果会员不开通，则采用产品 作为后年表演的国内音乐平台经过长期的沉淀和探索，衍生出了区分国际流媒体的多音乐市场生态，如会员注册、数字专辑、社会交流服务、在线直播等服务，这些服务也激发了顾客的支付意愿

事实上，客户的支付意愿发出了积极的信号。 4月发布的《中国数字音乐领域顾客付费快速发展盘点》分解报告中比较了顾客付费意愿的网络调查显示，约6成顾客( 59% )在质量令人满意的前提下，愿意为文案付费。

此外，从纵向来看，作为同一拷贝生态的一员，视频领域的付费规模越来越大。 例如，Aichi的付费会员突破1亿人，腾讯视频达到8900万人，说明了数字时代复印付费的巨大潜力。

从年的第21位，到年的第10位，再到年的第7位，中国音乐产业花了4年时间，从全球音乐市场边缘的作用杀入前十，中国俨然成为了ifpi口中所说的“下一个伟大的全球机遇”。 同样，随着中国顾客付费意识的觉醒和付费顾客规模的提高，3~5年内中国音乐市场进入世界前三也不是不可能。