“资本助推下的“618电子烟大战”，未来也是头部玩家的游戏？”

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电子烟618战争落下帷幕，随着掌声和质疑声，这个新兴品种充分赚到了顾客的眼睛，但一个显著的变化是，自从国标落地的消息传出后，这个领域的生死问题基本消失了，但整个领域的未来是什么景象，“派系”的

其实，任何派系都面临着基本的问题。 电子烟的客户是谁？ 中国3亿多吸烟者还是不大量吸烟的人？ 只有整理了这个问题，也许才能在电子烟的大街上真正跳出来独角兽，但是无论哪个方向，技术和研发都是不可避免的坎，所有人都看到了美国juul的奇迹，但是很少有人会挑战它的技术。

戒烟诞生的电子烟，未来如何定位？

对资本和媒体来说，电子烟快速发展的最大障碍是身份定位和是否有害的争论。 事实上，电子烟最初是为了辅助戒烟而发明的，其原理是将带有尼古丁的烟液加热雾化产生蒸汽，让使用者吸入后摄入尼古丁。

尼古丁作为中毒物质是通常被人听到的颜色变化，但其存在很普遍。 据说，青椒每公斤尼古丁3.15毫克，茄子2.65毫克，但从没听说过吃青椒依赖症或茄子病。 关键是剂量。 由于人体可以代谢尼古丁，所以微量的尼古丁含量对人体的伤害很小。

发现以前流传的烟草大部分对人体健康的伤害是吸烟燃烧后造成的。 电子烟比较有效地减少或完全不产生这种物质。 当然，这并不意味着对电子烟的健康和人体完全无害，而是长期吸烟，产生对尼古丁的依赖，危害健康。

今年4月末进入电子行业的罗永浩也在微博上引用彭锦洲的话说:“不能因为进步带来了不完美、更好的东西，就指责定位受到削弱的好产品。”

国标登场和网民参与，提高电子烟竞争的激烈程度

随着这些认知被更多的吸烟者所接受，电子烟国标的出台也让电子烟公司感受到了快速成长的契机。 面对媒体的采访，himop社长余磊、铂金岚poolan创始人海铭、鲸鱼轻烟ceo邱懿武等人不约而同地对电子烟国标的到来表示乐观和期待，boulder铂金德合伙人兼cmo方辉也认为对外发声力度非常高，电子烟将结束混战时代，

业内人士的分析也印证了方辉的观点，在长达68页的分为7章的电子烟国标文件中，尼古丁纯度99%和含量20mg/ml这两个数字首次进入大众和劳动者的视线。 据业内人士介绍，国际标准通常采用纯度为99%的尼古丁作为生产烟油的原料，但国内大多数厂家采用纯度为95%的尼古丁，甚至纯度为40%的工业用尼古丁。 关于尼古丁含量，电子烟创业企业深圳锐丽创负责人伍鹏飞表示:“以前也有将尼古丁含量从30毫克提高到50毫克的制造商，但草菅人的生命中没有人能够管理。 之后，如果有含量限制的话，会比较安全。 ”。

在这样的大背景下，资本对电子烟市场的热情可以想象。 近日，国内电子烟企业品牌taki喜克完成A轮融资5500万元，具体投资者暂未公开，但有传言称其为国有资本。 值得一提的是，喜克创始人钟雨飞曾经是小米的21号员工。

除小米外，许多电子烟创业者来自知名的互联网公司。 例如，flow福禄电子烟于5月24日宣布完成天使和pre-a融资，累计金额达到1089万美元。 flow福禄电子烟企业品牌由前锤子科技产品副总裁朱萧木创立，其创始团队成员来自锤子科技、摩托罗拉、华为、奥美等公司。

另外，relx悦刻电子烟由原uber中国区负责人、滴滴uber事业部社长汪莹创立。 年6月，悦刻宣布完成首批3800万元人民币融资，来源资本投资，idg投资。 今年3月，悦刻传出新的融资消息，估值达到8亿美元。

技术将成为电子烟公司的核心竞争力

网民的参与必然加剧电子烟的竞争，国标的出台将极大地规范竞争方法。 ilax联合创始人韦鹿表示，电子烟未来营销价格将逐渐下降，但研发价格将逐渐上涨。 铂电子烟合作伙伴兼cmo方辉也表示，“仅从资本水平来看，电子烟门槛较低，号称500万即可入局，但从产品角度来看，电子烟门槛并不低，从核心烟油研发生产来看，电子烟门槛其实非常高。”

国标的实施可以使电子烟领域回归到产品和服务本身，使满足核心技术和客户诉求的公司走得更远，这已经成为行业共识。 事实上，“500万元就能打造企业品牌”的电子烟，即使是雾化器这种隐形装置，也很难适当盈利。 现在，无论是国内还是国外，喷雾器都无法达到其他电子产品那样的高成品率，拥有380亿美元评价值的jul也面临同样的课题，需要技术上的难关。