广东:打造睿智优雅男士形象 卡尔丹顿彰显民族文化自信——专访卡尔丹顿服饰

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深圳信息网12月26日报道，今年中，唯品会和京东首次共同发表了报告《性别化费用中国两性支出趋势报告》。 该报告指出，基于以前传达的性别表情定义的支出诉求正在变化，支出的性别界限逐渐模糊，其中服装领域得到了正确的解释。 随着费用的升级，国内男性客户越来越重视自己的形象，服装的诉求开始迅速增加，男装市场进入了新的快速发展期。 为了满足越来越多的费用诉求，应对越来越激烈的竞争环境，国内大型男装企业品牌寻求新的突破，占领了男装的潮流高地。

最近，深圳信息网记者采访了卡尔顿服饰股份有限公司的徐海岚副社长，从她嘴里知道了卡尔顿在男装市场多企业品牌强烈竞争的环境中如何走自己的时尚之路。

东方韵味+现代设计演绎民族文化特征

作为民族企业品牌，卡尔顿的正装商务和休闲系列从有国家特色的新兴市场的诉求立场重新演绎现代和国际化的风格品味。 其中，卡尔顿新推出的k10企业品牌系列，是从民族特征出发，演出独特东方韵味道的现代产品设计，从世界范围内选择最有设计感的面料和东方神韵的花型，结合现代方法与中华以前流传的服装模具

徐海岚对记者说:“在这套服装系列中企业品牌应用了有中国特色的梅兰竹菊，这些要素体现在服装设计的所有细节上。 其次，我们使用了中国特色的天然纤维，如亚麻，我们使用了中国东北地区的高质量亚麻纺织了我们的服装。 或者是桑蚕丝。 我们选来自江浙地区的桑蚕丝。 一切根据当地最高质量的材质选择。 三是我们的设计方面。 我们使用大量从中国传来的服装设计要素，包括这个中国的立领和汉服领子等，我们通过这些方面体现了我们企业品牌的民族性”。

然后，卡尔顿在服饰文化多样性和创造性方面进行了很多探索，发表了休闲、皮具、子爵等企业品牌系列，一方面汲取中国的优秀，另一方面以前传达了文化，用现代的思维进行了解释和再创作。 另一方面，以国际化的视角挖掘世界时尚潮流和趋势，创造东方的新审美。

时尚产业+科学技术手段创新之路

前gucci创意总监frida giannini评价说:“时尚其实是现代技术和以前流传下来的手工作业的平衡。” 时尚和技术的相遇，不仅有助于设计师们陆续获得灵感，还能更容易地抵抗地球上越来越差的气候环境，可以说是卡尔顿石墨烯的智能调温服。 石墨烯是迄今为止发现的唯一二维材料，是世界上最薄、最硬、导电热传导性能最强的新纳米材料。 卡尔顿不要忽视市场诉求，扩大企业品牌系列，在各系列中在色彩演绎、材料评选、版型精进和组合方法多样性等方面日益创新，这次将石墨烯应用于服装是企业品牌以前流传下来的

徐海岚说，石墨烯调温服的灵感来自石墨烯产业的创始人之一清华研究院的冯冠平院长，通过与冯院长专业团队合作，开发了世界上第一套石墨烯智能调温服。 石墨烯具有良好的热传导性能，该调温服内置有石墨烯的发热膜，通过组合充电宝供给电力，衣服本身达到人体所需的温度。

创造人文关怀、科技创新从某非以前流传下来的服装，通过产品种类丰富、扩展和创新和产品线增加，满足更细分的市场和越来越多不同的客群，这就是卡尔顿应对当前费用市场的胜利法宝

保护质量+趋势辅助领导企业品牌的新升级

创立以来，卡尔顿经过了25年，在这25年间，公司坚守了打造高质量可靠企业品牌的道路。 这个坚定不移的企业品牌之路可以归结为“高”和“精”两点。 “‘高’是指质量高。 无论是衬里面料还是外面的地址，都选择了这个价格范围内最高的质量。 比如卡尔顿中端系列的西装，在布料的选择上选择纤细的材质。 这样可以确保排斥性。 即使一天变得皱巴巴的，晚上挂着也会自然回弹。 ”徐海岚这么说。 “精”是工艺版型的精致追求，在企业品牌迅速发展的25年间，卡尔顿每年与中国客户进行全面和专业的体型数据观察，根据每次的数据进行规则、分解、沉淀，进行不同季度的服装设计。 另外，优化相同尺寸的版型设计，确保客户穿着舒适，同时粘贴更完美的合身型。

保护企业品牌培养客户的成本粘性，客户的成本粘性可以使企业品牌在瞬息万变的市场环境中始终立于不败之地。 这种对质量的严格追求和对客户的关怀是卡丹顿获得了客户的高度成本粘性，占领了男装市场的高地。

随着男性支出意识的觉醒和习性的变化，男装市场前景变得明确，徐海岚对记者说。 “如果用语言表现现在的男装市场的话，我想是‘回归’。 现在的顾客对企业品牌和支出的认识合理化，随着企业品牌的文化和价值主张是否符合自己的个性诉求，以及民族自豪感的强大。

谈下一步的迅速发展，卡尔顿越来越多的是对自己企业品牌文化形成的不断要求。 “卡尔顿建立在市场环境大好形势时期，国家推行的一系列政策创造了良好的商业环境，我们利用春风结束了企业品牌建设的初期阶段。 接下来在企业品牌建设和建设的道路上可以说更重。 他需要系统的战术思想和过硬的运营管理团队，对各方面的要求都非常高，从企业品牌的内涵和文化的形成上要符合客户不断的个性需求，保持一定的创新和领先的适当利益节奏”徐海岚 (方之颖田志强)