广东:​师承泰斗 精研国色 她让东方风情在珠宝里鲜活起来——国色珠宝创始人

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欧阳慧馨

深圳市国色珠宝有限企业理事长、深圳市珠宝设计师协会秘书长、中国宝石文化艺术有限企业理事、北京大学岩矿专业(珠宝学)硕士、英国皇家宝石学会宝石鉴定师f.g.a、香港珠宝学院翡翠高级鉴定师j.j.d、中国赏石协会赏石

国色珠宝创始人欧阳慧馨曾任中国宝玉石界泰斗欧阳秋眉教授，研究翡翠玉石，经过“英国皇家宝石学会”和“香港珠宝学院”的专业训练和艺术熏陶，投身北大珠宝学术研究，体会东方语境的现代勃兴

她非常喜欢珠宝的研究，相关学术造诣非常高，事业迅速发展的根源深入中国文化，寻找最珍贵的珠宝玉石，以打造“有灵魂和风骨”的中国顶级珠宝企业品牌为目标，年打造国色珠宝 由于长年在珠宝领域的精耕细作，她像风一样经营着国色的珠宝。

欧阳慧馨在sjda深圳珠宝创意设计时尚庆典上做工作报告。

她可以与缅甸、南非、比利时等原产矿区和顶级工厂建立战术伙伴关系，最大限度地保证原料质量，降低采购价格，建立质量良好的宝石玉石供应体系。 企业国色珠宝百纳会是全国第一个“中国黄金”授权会的合作者。

除了提供系统的特点外，国色珠宝有很高的钻石库存，网上商城拥有10万颗来自世界核心钻石产区的高质量天然钻石。 企业品牌的影响越来越大，随着网上的火热运营，之后她扩大了一线城市中心商圈的终端成本布局，开设了越来越多的企业形象店。

国色珠宝担负着丰富的东方文化内涵，在中国智慧和艺术中吸收能量和精髓，她把受到的启发描绘在珠宝中，宣传中华以前传来的文化，国花牡丹、珍鸟孔雀、灵动蜻蜓、翡翠玉手镯等极有代表性的文化要素

而且她的个体已经和事业融为一体，具有对珠宝的热情，致力于对作品的终极追求，以珠宝艺术为载体，向世界传达中华美学。 她下了功夫做领域标杆，以文化表现大国的风格为自己企业品牌的使命，以一流的中国珠宝文化企业品牌为目标，成为集中中国艺术智慧和玉雅文化的大成者。

采访最后问及个人信仰时，她感动地说，企业品牌理念中的“向美而生，光而去，尽美，精益求精”在一定程度上表现了她的人生信仰——真、善、美。

部分采访实录:

从珠宝的边缘开始

易悦:你什么时候开始对珠宝感兴趣的？

欧阳慧馨:说到珠宝，那几乎是童年的梦想。 那个时候，奶奶戴着手镯。 我不知道奶奶的好还是手镯的美。 总之，奶奶陪伴的小时候，有宝石的形象，有翡翠玉石的记忆。 什么样的记忆和想象能成为人生的直觉，是血脉的喜悦。

如果说童年是人生的开始，对我来说成为宝石就是人生的开始。 之后逐渐形成的审美取向、想法受到宝石的影响。 如果说自己的人生是审美的人生，这个审美的出发点是珠宝，是戴在祖母手上的手镯。 如果用财富定义自己的人生，我相信冥冥中奶奶的手镯会保护自己一生的财富。

我相信童年对身体真的很重要。 所以，特别重视孩子的童年教育，相信珠宝中包含的灵气、福气、贵气，对所有的她都有感悟，在有感情的童年修养，在所有的童年都有创造美丽和幸福的智慧和能力。

易悦:在北京大学进修的岩矿专业和现在从事的珠宝领域，给你带来幸福的是什么？

欧阳慧馨:珠宝总是给我们带来乐趣。 我在北京大学结束了研究生的学习，当时重点是岩矿专业的珠宝首饰学研究。 在北大学习期间，我在《岩石矿物学》杂志上发表了两篇专业学术论文《翡翠原石的放射性水平研究》和《常见宝石材料的放射性研究》。 在北京大学进行的专业学术研究，从专业信息水平对我的珠宝生涯有信心，我也学会了从理论的高度展开思考。 因此，珠宝行业的考察比以前更有宏观视野，通过现象容易加深本质，得到了前瞻、规则和科学的认识。

而且，北大学校那天，我感受到了人文环境的塑造力，身边的师友同学是精英中的精英，他们是鞭策、激励，也是启发、感动。 在这样的优秀的群体中，你没有理由不珍惜自己，珍惜时间，珍惜机会和平台，做宝石成为本能的追求。 那个时候，我的日子用珠宝充实，用珠宝很美。

北京大学期间，更好地体验东方文化，有机会以中国五千年文明史为背景考虑珠宝产业也是有意义的事件。 在那样的环境下，我们非常体会东方文明和珠宝玉石的天然联系，作为中国人特别觉得中国女性对珠宝玉石的那种感情是多么自然，我没有任何疑问，珠宝玉石是上天给女性的礼物，宝 那时，我想，如果没有女性和宝石，会有东方文化吗，东方文化还会这么感动吗？ 所以在北大，我为自己的人生选择，也就是宝石创造了。 自己创立的国色珠宝企业品牌，也就是那时，有特别明确的定位和目标。

现在回想起来。 在北大经历的这一切，是人生宝贵而难忘的回忆。

欧阳慧馨在北大做学术报告

国色东方的味道

易悦:国色珠宝承载着丰富的东方文化内涵，其中最重要的一点能和我们分享吗？

欧阳慧馨:东方文化包含了我们的必然义。

研究中国文化，特别是审美文化，从中国的智慧、艺术中吸取了国色珠宝的营养，不是一些简单的因素，这些我们下了很多功夫。 具体来说，我们不是几个要素的堆栈。 目的是避免这些文化产业中出现的普遍现象。 我们想做的是把自己的产品在骨髓里变成东方的东西，她们在东方的气脉中流淌着活着。 可能是繁富之美，也可能是简约之美。 无论什么样的美，都是生动的美，是开放的美，是充满生命力的美，是正在崛起的中国之美。

比如我们的“国色牡丹”比如我们的“灵魂蜻蜓”，每部作品都有个性，有中国的个性，都是跳出中国审美文化的生动个性。

我认为要做到这一点，重要的是文化信仰。 我们为了通过珠宝给客户带来高贵、自信和品位，我们自己必须高贵、自信和品位。 文化信仰使我们更高贵，更自信，更有品位。

自然因素和文化精神的结合是我们应该做的第三点。 以翡翠为例，她的光泽不耀眼，但其内敛和暗示是有生命力的，温柔可人，所以君子如玉。 翡翠的颜色多样，符合现代审美文化。 这些自然的特征需要我们设计文化的形式、艺术的形式和审美的形式。 我们有必要以客户的肤色、服装、个性、环境、阶层、职业等为中心，考虑自然要素的色彩方法。

企业品牌创建的心灵之旅

易悦:在创立企业品牌的过程中，你面临的重大课题是什么？

欧阳慧馨:国色珠宝以企业品牌建设为导向，驱动。 这是国色珠宝的战术。

创立国色珠宝企业品牌，对个人来说是命运，是水到渠成。 但是，也是挑战、试行错误和曲折。

正如我刚才所说，我从小就对珠宝有独特的感情和感悟，但还是有小女孩自己去店里看珠宝。 这种对珠宝的热情，一直没有改变。 上深圳大学时组织了各种活动，毕业后这些组织活动的心得、乐趣，逐渐需要新的平台。

广义的商业活动组织就这样出现在自己的思考中。 我感受到自己的价值，用这样的商业活动组织来实现。 我认为国色珠宝是通过商业活动进行资源组织的途径。

企业品牌建设的许多课题都发生在这条路上。 具体而言，挑战的第一表现是以下几点。

其中之一是资本和文化对接。 要打造代表中国气质的企业品牌，为了让世界感受到中国本色的美，为了形成企业品牌的调性，需要文化理解。 这包括市场文化、审美文化和历史文化。 创造个性，创造风格，影响，也有资本的整合。 珠宝属于重资产领域毫无疑问，为了处理资本问题，一方面采用“文商共生”的策略，强化设计技术创造珠宝产品的个性，另一方面降低利润加快商品流通，在费用环节积累顾客，企业品牌的影响和运营

其二，现在和未来对接。 宝石存在于现在的生活中，也是收藏的复印件。 时尚、前瞻、历史因素，特别是像我们国家的宝石一样，以翡翠为中心，历史因素是不可避免的。 时尚性和前瞻性的矛盾，我们必须更多地面对。 在这些之上，高质量的翡翠原料是我们的核心。 从质量的高度来看，时尚和前瞻是统一的道路。 高质量的翡翠原料加上精心的设计和制作，我们用翡翠质量表现出感动时代本色的中国，将现在的时尚和前瞻的收藏，用国色珠宝形成生动的对接。

除了这两大挑战外，在企业品牌创立过程中，其实也与创立主体的自我分析和激励有关。 我在创办国色珠宝的过程中，不断问这个国色珠宝只是女孩的自我抒情。 她能成为标志性的企业品牌吗？ 我个人的审美标准、价值取向和人生兴趣能支持自己完成这样的企业品牌的形成吗？ 这些问题刺激了我，激励了我。

深圳到处都是挑战精神。 对于这些问题，我把国色珠宝企业品牌形成看作是自我完善、自我雕刻的过程。 学习会成为我人生的主题。 除了去北京大学接受系统珠宝学专业训练外，还在翡翠学界泰斗欧阳秋眉教授门下学习，获得“英国皇家宝石学会宝石鉴定师f.g.a”、“香港珠宝学院翡翠高级鉴定师j.j.d”、“中国观赏石协会观赏石(矿物晶体)

欧阳慧馨担任jma国际珠宝设计大赛的评委。

创立国色珠宝以来一直在为中国珠宝设计而奔走，现在还兼任深圳市珠宝设计师协会秘书长等社会职务。 自我学习和提高是我人生的主题，也是国色珠宝企业品牌建设的主题，当然也是这个企业品牌迅速发展的动力。

易悦:你是怎么成功树立国色企业品牌的？ 企业品牌战术上的重要方法是什么？

欧阳慧馨:国色珠宝的创立过程比较顺利。 一是深圳是中国时尚的前沿，有这种风气，市场潜力很大。 二是深圳具有良好的创业环境，为国色企业品牌的创立提供了许多便利。 另外，国色珠宝的企业品牌之所以顺利创立，是因为与时间节点密不可分的。 现在是我们中国文化上升的历史阶段，国色珠宝企业品牌的理想，正好符合这个历史节点，我想我们会顺利行动，与路同行。

在具体的企业品牌建设中，首先以质量为基础，从材质、设计、制作中追求质量。 现在我们顾客的再购买率达到80%以上，证明市场同意我们的质量，证明企业品牌基础牢固。 第二，我们坚决走个性迅速发展、特色迅速发展的道路。 我们的特色不是个人任性，不是自己的游戏，而是我们宣传的产品特色，根子里是中国的本色。 第三，我们重视线下和线上的综合快速发展，我们加强了对产品的综合支持。 现在我们形成了“翡翠、钻石、金”三个支柱板，形成了稳定性高的产品结构。

微观层面的企业品牌建设，为我们的宏观目标服务，是实现中国的底色符号。 产品的内涵、企业品牌文化中如何注入宝石的高贵、注入东方智慧是我们特别重视的一环。

区域环境和机会

易悦:中国珠宝领域的迅速发展状况怎么样？ 市场为工人提供了什么机遇和挑战？

欧阳慧馨:珠宝应该是强调工艺文化价值的产业，是发现美、创造美、传达美的领域，应该包括设计、文化、工艺、创造性等附加值较高的领域。

但是，从现在的领域整体来看，产品同质化和大热价格的战斗依然很多。 珠宝市场的产品同质化和低价恶性竞争，是不断被提及但被忽视的问题，每年又每年重复。

特别是以微商为代表的移动网络营销模式兴起后，低价竞争加剧，各类珠宝的收益空间几乎不会受到挤压。 这种现象不利于提高企业品牌、文化、技术、创造性、产品附加值的方向，不利于整个领域的健康、合理快速发展。

我特意参观过美国纽约有名的第47街，也就是美国最大的珠宝街。 这条街只有100米长，但聚集了2600多个珠宝批发商，竞争极为激烈，到处都有抢客进店的商家，单纯卖裸石和大街的商品，报价可能会有1元之差。 所以利润的开口在于设计创新。 设计在未来珠宝企业品牌的迅速发展中起着非常重要的作用，设计的附加值远远高于产品本身。 因为设计创新本身就是能量。

珠宝企业品牌如果没有好的设计，仅凭产品的价格和营销手段夺取市场一定会提高工作效率。 客户对珠宝个性化的诉求已经凸显，珠宝公司对设计创新的诉求也越来越紧迫。

现在很多设计师在研究设计和文化方面真的很不沉着，经常用商业价值来衡量设计价值。 首先设计师必须反省，珠宝企业品牌的框架也必须反省，没有诚实的投资当然就没有打动人心的故事。 未来的珠宝设计一定是利益的突破口，需要好好努力。