广东:疫情下的深圳会展业迎来破晓，吹响重启号角

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经过几个月的等待，深圳会展业敲响了重启号角。

上周末，“时尚深圳展”落下帷幕，时装表演、静态商品展、行业内论坛等近100场时尚活动为深圳会展业的复苏增加了“时尚气”。 据深圳会展中心统计，时尚展有近3.5万专家参观和交流。

除了时装表演外，6月20日深圳会展中心和深圳国际会展中心还将举办深圳“初展”，分别举办大湾区车展和礼品表演，为深圳会展按快进按钮。 展览会也不是因为疫情而降温，现场再现了过去展会的繁荣，人流旺盛。 压抑的市场诉求也在展览会上充分发表了。 这次双馆、双展首秀是疫情后深圳会展业全面复苏的新篇章，也是深圳会展经济在疫情漩涡中破浪前进的新起点。

目前国内新冠引起的肺炎疫情已经基本得到控制，深圳经济加速运行，各行业纷纷再生产。 在这种背景下，深圳的会展经济也在人们的期待中迎来了全面的复苏。 现在深圳的会展阶段迅速锁定，进入了新的增长期。

瘟疫后深圳会展业是如何从沉默走向复苏的？ 回归后深圳会展业有什么新的表现？ 未来快速的发展方向可能是什么？ 记者有疑问，聚焦深圳会展领域，了解深圳会展人的抗疫故事和自助行动。

沉默:疫情下的深圳会展业

近年来，深圳会展业发展迅速，高交会、文博会、光博会、电子展、家具展等规模大、质量高的展会层出不穷。 年，深圳会展中心的租金率为70.43%，排名全国第三。 但是，年初，意想不到的新冠引起的肺炎疫情使深圳会展业突然沉默。

“新冠引发的肺炎疫情对会展产业链造成了毁灭性的打击。 ”深圳会展中心副总裁陈北方想起了过去几个月的时间。 从1月23日到6月20日，5个月间深圳会展中心没有举办任何活动，也没有举办展览会、会议和商务活动。

陈北方告诉记者，会展领域有三个重要因素，分别是主办、会场和辅助服务。 如果主办者不能举办展览会，就谈不上会场和辅助服务。 事实上，突然的疫情冲击了很多小主办方，“拉伸全身”的影响在会展领域表现得极其明显。

由于会展活动特有的集聚性、联动性和交融性等特点，新冠引起的肺炎疫情发生后，深圳市暂停了展览会活动，展览会的规模、质量级、国际化等受到一定程度的影响。

据统计，深圳市有40个展会受到影响，17个展会缩小规模，签约的展会中有28个决定延期。 另外，疫情给国际交流带来了很大障碍，最近乃至更长的时间内，国际展示商和国际观众将受到很大的制约。 另外，海外参展门槛上升或对深圳出国参展产生不利影响。

复苏:重启号角双馆双展齐发力

面对突然的危机，深圳市商务局宣布支持会展业的惠企政策，加快重新开始展览活动。 深圳会展领域在应对“黑天鹅事件”时，对领域整体准备不足和应对毫不困惑，思考和探索前进方向和未来快速发展的可能性。

6月20日，经过5个月的沉默，深圳会展中心和深圳国际会展中心共同举办了深圳的“首展”，为深圳会展业敲响了重启号角。 以深圳住宅礼品展为例，展会展示规模增加了近50%，吸引了许多高端企业品牌、专家购买者。 根据一个定制的高端金属工艺品展览会，展会第二天与顾客签订了百万级订单合同。

但是，还完全面对过去的瘟疫，大规模的人员凝聚活动，对展馆来说无疑是严峻的挑战。 如何进行疫情防控，是保障人员安全必须处理的问题。

陈北方的办公室，桌子上放着厚2厘米的防止展馆疫情的计划，翻开。 复印包括宏观层面的展览方案和标准、警部补的处理等问题，也有观众的排队限制、定时防疫卫生清洗和检查、空气的流畅性、饮食安全、酒精洗手液的配置等详细的考虑事项。

陈北方表示，会展中心举办车展期间，在入馆前体温监测环节，员工发现两名观众体温超过37.3℃，建议立即带到特别区域，劝退，去医院确保核酸检测安全

除了大湾区的车展、深圳礼品展、深圳针博会，还有刚结束的“时尚深圳展”，现场的防疫防控非常严格，必须接受多层检查。 入馆前的防疫健康代码认证、无接触登记收据、体温监测、会场内随处可见的洗手液清洗、实时人流监测等。 双馆通过各方面的防疫措施，使观众可以放心自由地参展和参观。

变革:会展形式的数字化探索

在很多领域都有与网络结合，向数字化转移的倾向，会展业是变化比较慢的行业，也是受疫情影响比较严重的行业。 但事实上，疫情在一定程度上加快了会展经济的数字化转型，加快了在线会展的展望。

深圳国际会展中心相关负责人告诉记者，目前馆方正在为华为和中国电信构建高效智能的数字化服务平台，提高运营效率，增强顾客体验，推进业务创新。 其中，深圳国际会议展示中心小程序是“智力展馆”项目的重要应用平台之一。 利用小程序，主办者、展示商、观众及周边的辅助商可以在网上进行健康申报、饮食预约、商谈等活动。

“疫情发生后，网上展会和网下混合模式的展会逐渐成为常态，作为网上展会活动的补充，在全领域提高对风险的抵抗力，防止突发事件对领域造成破坏性冲击。 新技术、自媒体、新平台、新模式应用于展会，展位直播扩大了公司的参展效果，成为比较有效地接触顾客的新方法和手段。 》该负责人表示，深圳国际会议展示中心在计划设计之初，将5g覆盖纳入建设范围，是世界上第一个实现全面5g信号覆盖的展馆。 根据5g技术和展馆空间设施的特点，可以充分满足参展者日益增加的网上表演、直播表演的诉求。

疫情流行后，深入举办的各种展会在突破创新寻求变革中取得了迅速的发展，利用数字经济迅速发展“东风”，联动在线渠道，取得了下流的成绩。 礼品展的主办者发表了“礼品展”小程序，突破了时间和地区的限制，实现了供求双方的无缝对接。 针博会的主办者也公布了相关直播渠道和服务。 深圳时装周“云秀”以数字化视听表演、网络订单+网上订单相结合的方式举办，在抖动平台上的播放次数超过1.4亿次。 防火墙开发者会议( cloud )首次以在线直播、在线陈列室等形式发表。 国际会展业创新快速发展大会开幕直播预约人数超过1400人，累计达到53227人，原来2小时的直播延长到了3小时。

未来:“线下+线上”双融合深圳会展业智能化快速发展

尽管深圳乃至全国会展业对网上会展的探索很盛行，深圳市商务局的相关负责人说，网上展会还很重要，在现在的技术中，网上展示比网上展示更能满足交易市场的诉求，将来

该负责人继续说会展业不是独立的领域，而是与社会其他系统密切相关，相互作用和影响对深圳制造业有重要的支持作用。 会展业不仅有各大参加主体的好处，还带动住宿、餐饮、运输、物流等行业的迅速发展，对旅游、费用、商业具有刺激作用，推进产业链整体生态化经营。

现在深圳会展业正在逐渐恢复活力。 记者说，到目前为止，深圳会展中心今年的展览会安排满了。 下半年，深圳国际会议展示中心将有近30个展会和活动。 其中包括国际广告标志和led展览会、国际机械展、礼品展、深圳国际会议展览中心第一个满馆展览会项目深圳国际家具展等。

深圳市商务局推进《深圳市会展业快速发展三年行动计划(-2022 )》的实施，努力建设国际影响大的企业品牌展览会，建设国际知名会议目的地，领导深圳会展业智能化、绿色快速发展，国家

记者:刘杰

实习生:潘凌霄