广东:线上宠物经济崛起 领域年线上销售额超300亿

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每5.4秒直播年销售额为300亿

网上宠物经济的崛起

人民日报海外版于年9月21日发表了“可爱！ ”。 “这只猫的眼睛像蓝宝石一样美”……现在很多人喜欢看宠物的直播。 愚蠢的宠物背后隐藏着宠物经济的巨大市场。 根据《年中国宠物领域白皮书》，年中国城市宠物(犬猫)从市场突破2000亿元，整体规模同比增长18.5%，达到2024亿元。 宠物经济的兴起，特别是在网上，宠物的支出异常爆发，商业模式变得更加多样。

“云吸宠”流行

隔着屏幕养猫

在北京工作的陈先生说，现在生活节奏快，压力大，陪伴少，“云吸宠”(在网上看别人拍摄的宠物视频)可以放松心情，打发时间。 “看傻柴犬，推测点心在主人的哪个手里，和精力充沛的喵星人在自动发球机的战斗中往返几十次，可以缓解压力。 ”。

快手大数据研究院最近发表了《快手宠物生态报告》。 据报道快手宠物视频一天的最高播放次数达到了7亿次。 截至去年5月，快播每5.4秒有一次宠物直播，直播时间为1小时，日平均直播时间为1.6万小时。 宠物的观众数超过1亿人，活动宠物的作者数也达到了7.5万人，“80后”“90后”的宠物作者达到了80%。 根据今年3月发布的淘宝经济暖报，2月淘宝上宠物直播的次数比上年增加了375%，每天有100万人通过淘宝直播看宠物。

其实，不仅是“国民团宠”的狗和猫，鸽子、观赏鱼、仓鼠、骆驼、爬虫类、乌龟等宠物也备受关注。 在快手平台上，阿尔帕卡的短片每日播放次数超过120万次，变色龙的短片每日播放次数超过60万次。

除了卖萌有趣，还不允许轻视宠物的携带能力。 在今年“618”促销期间，抖音宠物主播“汪小隐严选”与宠物垂直电子商e宠物合作，直播带金额达到208万元，累计观看的总人数接近百万人。

爱宠订单

电子商务宠物类别爆炸

天津杨先生有20多年的养狗经验，他告诉记者，现在宠物经济越来越发达，产品和服务越来越精细。 以前宠物可能吃剩饭，现在有狗粮和猫粮，还有补充营养的食品。 以前养狗早晚散步就行了，现在必须买玩具享受。 要让宠物过上“精致”的生活，必然需要投入金钱。

根据《年中国宠物领域白皮书》，宠物食品是宠物产业链的重要一环。 一只宠物狗的平均年支出额达到6082元，一只宠物猫的平均年支出额比上年增加10.3%，为4755元。 目前，这些费用大部分转移到网上。 无论是日常网购费还是电子商务节日，都是订购和囤积宠物的新费用的热点。

在今年8月举办的第23届亚洲宠物展上，蚂蚁妈妈联合亚宠展、天猫宠物领域发表了宠物经济系列的报告，过去1年宠物领域的网络销售额超过300亿，天猫淘宝超过7成，天猫平台上宠物企业品牌数量的

除了宠物食品，与健康、玩耍、打扮、社会交流活动相关的宠物费的要求也在高涨。 在宠物移动相关费用的检索中，宠物的车载帐篷增加了3倍，宠物宇宙飞船超过了200%。 瘟疫后智能养宠兴起，自动猫砂钵增加了879%，自动饮水机增加了120%。

宠物外卖也迎来了爆炸。 根据饥饿或发表的《宠物外卖报告书》，过去一年，饥饿或宠物外卖订单增加了135%，客户平均花费了125元。 现在饥饿或宠物商品、服务超过3000种。 猫粮、狗粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售都超过了100%。

“它”经济的崛起

产业链日益完善

以宠物为中心的“其”经济正在崛起，据业界相关人士透露，从饲养宠物的一代来看，“80后”“90后”成为饲养中国宠物的“主力军”，导致集体年轻化，使网络宠物经济繁荣。 除了宠物的买卖，还陆续推出了宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗、葬礼、保险等细分课程的商业模式，与产业链紧密结合。

比如一个接一个的网上宠物课程，单价从1元到几千元不等，文案涵盖宠物的日常饲养、美容造型、医疗护理，帮助客户理解宠物的生活方式，阅读宠物的心理，训练宠物的技能。 多个宠物博主通过在线知识共享，在网上美容宠物、宠物医院、宠物养护等服务指南推广； 萌宠物博的主将有时会打宠物改变ip。 比如娃娃、钥匙掉了、手机壳等周边产品可以获利。

华创证券解体，近年来，在国内二线城市，宠物曾经远离护士的功能，发展成纯粹的情感托运功能，宠物市场的快速发展潜力巨大。 现在全国家庭宠物保有率只有4.4%，最高的上海也只有19.8%，美国宠物保有率达到了68%。 宠物的平均支出额，中国也只是美国的三分之一，日本的五分之一。 预计今后5年，中国宠物领域将保持年均15%以上的增速。

(本报记者叶子)