广东:有鱼猫粮，一个与年轻人对话的猫粮企业品牌

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深圳客户深圳信息网年6月5日发布年的双十一销售节上，在所有“剁碎族”购买的补助下，天猫双11成交总额固定为2684亿，再次刷新了记录。 但是，打破记录对天猫双11来说是家常便饭，真正引起关注的是隐藏在双11数字背后细分行业的故事。 比如，90后超过50后和60后成为假发产品的主力军。 90后猫狗双全，买猫狗粮的乐趣超过了奶粉……

随着“萌宠物”经济的崛起，撬开了千亿级市场的天猫国际数据，双11全天，宠物品种的产量超过了去年的近130%，双11当天65分钟就突破了。 其中，猫零食产量同比增加近700%，狗零食同比超过1400%，宠物保健食品同比增加165%。

资料来源:阿里数据平台

中国萌宠物产业崛起时

根据一份资料，如果一个国家的人均gdp达到8000美元，宠物产业将进入快速发展阶段，截止日期之前，我国人均gdp刚进入8000美元的行列，未来宠物产业市场前景广阔。

中国宠物产业市场规模与预测

根据《年中国宠物领域白皮书》，现在中国宠物市场规模达到2500亿元，比年扩大了近5倍。 领域增长率维持在30.9%，近6年的年均复合增长率达到27%，预计年市场规模将突破4000亿。

随着宠物市场的扩大，宠物经济成为快速增长的青海“风口”，中国千亿级宠物市场正在经历成本上升。

阿里巴巴利用网上平台的数据，他们的主力军是年轻人，其中80后和90后是70%，本科学历是50%，58%是女性。 有趣的是，从成长幅度来看，男性宠物养育的成长速度最快，在过去一年里增加了10%。

当然，宠物经济已经占据了人们日常使用的冰山一角，成为崛起的新势力。 这么热的路线，怎么没能得到明智的东峰资本人的关心？ 幸运的是，我们对迄今为止缓慢上升的领域的新星——鱼进行了“稳定冷酷”的投资。

你为什么选择“有鱼”？ 年轻感兴趣的猫粮企业品牌

年成立的“有鱼”至今仍是年轻的企业品牌。 从成立时期和企业品牌的调性来看，李诞先生也担任了“最高叉车”，展示了在展览会上循环播放的兴趣推广片和容易制作颜值高的罐头猫粮的“年轻”风格。

“有鱼”的猫粮与“吐槽大会”李生日的合作也很合适。 看“吐槽大会”已经成为很多城市年轻人工作以外的乐趣解冻的事情。 同样，这些年轻人中也有很多猫奴隶，通过抽猫和养猫来缓解自己的压力。

据统计，中国一半以上的吸猫群体是90多岁的年轻人，李诞本人也是猫奴隶。 “猫不需要你。 猫只需要猫粮”李生日的同学还狠狠地吐出了千万数万个忠实的叉车官。

有鱼，有科学家的背景，也有网红的潜力

有鱼依靠科学研究，单手研发中国农业大学动物营养点实验室、新西兰梅西大学分子遗传实验室、法国马赛生物化学实验室等6个实验室，单手抓住企业品牌。

在进入宠物领域之前，鱼核心团队在生物制药、食品、快递品领域积累了丰富的领域经验，经过几年的注意和研究，他们发现目前国内宠物食品领域相对老化，但客户的诉求已经发生了新的变化:养宠观 这是挑战，也是机会。

“长得好”的有鱼

根据创立团队的背景及上市后的品牌宣传和顾客服务系列的动作，年轻鱼在业界内被评价为不仅有科学家基因，还有网红企业品牌的潜力，成为现在国内顾客可以选择的企业品牌中最生动的、年轻的费用集团

稳定供应鱼的专用船“北极岚号”

发售的有鱼深海鱼系列猫粮，以美国供应商专用船捕获太平洋深海鱼为原料，严格遵循家猫的成长本能和营养诉求设计配方，全阶段，适合所有品种的猫每天食用。 鱼深海猫粮产品配方与高端猫粮企业品牌持平，远远超过国产企业品牌，性价比高，在舟山市政府的背书下，保证了原材料价格的优惠和供应方的稳定。

深海鱼24小时365天，通过在船上脱水干燥，深海鱼的风味和营养成分被完全保存，可以形成鱼猫粮食适口性的基础。 然后联合中美、新西兰动物营养学家、专研处方，为猫提供足够高质量的平衡营养，并联合中国农大国家要点实验室的研发技术、蛋白质酶解技术、双重肠道保护剂、定向氨基酸补充技术等。

有温度的“感性”和“理性”

为了打造获得宠物主共鸣、价值观的企业品牌，鱼ceo刘旭明说鱼是从“理性”和“感性”两方面开始的。

“理性”首先意味着产品的质量和质量过硬。 在原材料上，有的鱼选择美国供应商专用船，捕获太平洋新鲜野生深海鱼，全天候脱水干燥船，完美保存鲜鱼的风味和营养成分，这也是鱼猫粮食适口性的基础。

某鱼“85%种新鲜深海鱼猫粮”某鱼“65%种新鲜深海鱼猫粮”

在处方设定中，鱼现有的基础金猫粮是“85%种类的新鲜深海鱼猫粮”和“65%种类的新鲜深海鱼猫粮”，全阶段，适合所有品种的猫食用。 这两种配方首先必须为猫提供足够高质量的动物蛋白质。 另外，企业品牌将与中国农大国家要点实验室开发的蛋白质酶解技术、双重效果肠道保护配方、定向氨基酸补充技术等合作，为猫提供更细致的护理。

“有鱼有爱”公益猫粮

有鱼的公益募集活动

“感性”表示产品的温度。 从开始开发“有鱼”的主线企业品牌粮食开始，企业品牌开始关注流浪猫的生存环境、常见健康问题进行研究后，研发团队为流浪猫特别开发了“有鱼有爱”的公益猫粮，无

在最近的新型冠状病毒肺炎疫情中，作为为猫服务的猫粮企业有鱼，有鱼的员工们也是同一个猫的朋友。 在这个特别的时期，他们也尽了自己的力量。 从2月1日开始，有些鱼每天至少提供120条猫粮顺丰包邮紧急通道，直到快递物流恢复正常。

深度发现内费用诉求交叉合作

年末，一条鱼与展出“吐槽大会”的笑果文化合作，开始了为年轻人的快乐提供生活服务的一系列合作。 “吐槽大会”总策划李生日成为鱼的最高叉车官员。

年4月，李生日主演的系列广告电影在有鱼的积分市场发售。 这部幽默的广告电影就像和猫奴隶们的对话，《灵魂折磨》:猫到底需要我？ 通过这次发布，很多年轻人认识到有鱼这个企业品牌。 (张俊达)